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廚房設(shè)備跨界不是想跨就能跨 還需注重消費(fèi)體驗(yàn)

發(fā)布時(shí)間:2016-12-26 11:31:03   發(fā)布人: 廚聯(lián)網(wǎng)絡(luò)    點(diǎn)擊數(shù):805  

現(xiàn)今,各行各業(yè)相互滲透,合作共贏已是趨勢(shì),在廚房設(shè)備等家居行業(yè)更加顯而易見(jiàn)。不同于過(guò)去,消費(fèi)者的眼光更加挑剔、購(gòu)物也更加理性。因此,如何結(jié)合兩個(gè)品牌的優(yōu)勢(shì),尋求跨界合作就成為企業(yè)發(fā)展的另一戰(zhàn)略。不過(guò),跨界不是想跨就能跨,廚房設(shè)備企業(yè)的跨界同樣面臨諸多挑戰(zhàn)。

廚房設(shè)備跨界不是想跨就能跨 還需注重消費(fèi)體驗(yàn)

廚房設(shè)備跨界不是想跨就能跨 還需注重消費(fèi)體驗(yàn)

廚房設(shè)備企業(yè)跨界需有行業(yè)消費(fèi)基本體驗(yàn)

各個(gè)行業(yè)在一定的發(fā)展階段,都有自己的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)累積。在當(dāng)下的家居領(lǐng)域,因?yàn)閺N具及裝修設(shè)計(jì)屬于大客單價(jià)、低頻消費(fèi)領(lǐng)域,通過(guò)多年的行業(yè)、企業(yè)市場(chǎng)教育及消費(fèi)者逐漸形成的消費(fèi)習(xí)慣,線下實(shí)體店展銷(xiāo)、租賃式賣(mài)場(chǎng)模式仍然占據(jù)大部分比例消費(fèi)市場(chǎng)。

因?yàn)檫@個(gè)市場(chǎng)現(xiàn)實(shí),當(dāng)下的主流比例消費(fèi)者仍然會(huì)到實(shí)體店消費(fèi),還有一些品牌運(yùn)營(yíng)做的較好同時(shí)還有O2O體驗(yàn)店的企業(yè)也會(huì)得到一大批消費(fèi)者的青睞。廚具品牌如要大幅度改變傳統(tǒng)“高大上”的專(zhuān)賣(mài)店展銷(xiāo)模式,如面積縮小、展廳布置不再豪華、不再以傳統(tǒng)知名賣(mài)場(chǎng)為主要展銷(xiāo)場(chǎng)地等,這些改變會(huì)面臨傳統(tǒng)模式企業(yè)的“質(zhì)疑”和“攻擊”,“舊模式”的慣性和傳統(tǒng)話語(yǔ)權(quán)還會(huì)繼續(xù)影響消費(fèi)者的抉擇!

消費(fèi)者對(duì)廚具等跨界品牌屬性更為敏感

近期浮出的幾個(gè)家居與其他行業(yè)的“跨界”案例中,我們可以看到一個(gè)重要的特征:知名品牌跨界更有市場(chǎng)張力,消費(fèi)者會(huì)把對(duì)他們本有的品牌好感帶到同一品牌的另一個(gè)品類(lèi)。

在跨界的消費(fèi)場(chǎng)景中,各個(gè)角色的產(chǎn)品和品牌,只有在各自的垂直領(lǐng)域做得很出色,才能真正不被認(rèn)為是“捆綁銷(xiāo)售”。而傳統(tǒng)的廚房設(shè)備企業(yè)在傳統(tǒng)的賣(mài)場(chǎng)模式中,更多的是依賴(lài)賣(mài)場(chǎng)和展廳形象,來(lái)做到店?duì)I銷(xiāo)。而新興的可以接受線上或O2O品牌消費(fèi)模式的消費(fèi)者越來(lái)越“理性”“專(zhuān)業(yè)”,他們對(duì)于低頻、高客單價(jià)廚具商品,會(huì)對(duì)廚具品牌更為敏感甚至“苛刻”!

可見(jiàn),廚房設(shè)備企業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的跨界、合作既是一種機(jī)遇,也是一種挑戰(zhàn)。對(duì)于跨界的企業(yè)來(lái)說(shuō),只有做好規(guī)劃工作,才能使得跨界的效果達(dá)到最大值,促進(jìn)品牌知名度的擴(kuò)散,獲得更多消費(fèi)者的青睞。

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