【中國廚房設備網(wǎng)】  　到2011年11月，按照規(guī)定，山東、河南、四川以及青島這首批試點的三省一市家電下鄉(xiāng)政策將期滿終止。截至2011年7月末，并沒有任何信號表明這一政策將會延續(xù)，甚至有關方面正在按照要求，進行全國所有省份均于2011年11月終止家電下鄉(xiāng)的評估測試。
　　無論怎樣，家電下鄉(xiāng)這一在過去三年多時間里撐起家電業(yè)一片天空的激勵政策，距離徹底終止已經(jīng)為期不遠。在此之前，推行兩年的節(jié)能惠民工程已于2011年6月全面終止。“國家紅利”正在逐漸收回，面對并不樂觀的市場環(huán)境，家電業(yè)將經(jīng)受怎樣的考驗?

回溯歷史，家電下鄉(xiāng)政策是在全球金融危機最嚴重時，在財政部和商務部反復調查研究基礎上提出的通過財政補貼促進家電市場內需的政策。毋庸置疑，家電下鄉(xiāng)政策自實施以來，對國民經(jīng)濟拉動作用非常明顯。據(jù)財政部測算，家電下鄉(xiāng)已經(jīng)實現(xiàn)拉動國內消費16000億元，起到巨大的杠桿作用。借助家電下鄉(xiāng)，冰箱、洗衣機等家電走進農(nóng)村之路被打通。隨著政策的不斷推進，家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售額連連攀高。

從累計數(shù)據(jù)來看，2009年銷售家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品3767.98萬臺，金額共計692.57億元。2010 年全國累計銷售家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品7718 萬臺，同比增長123.33%;實現(xiàn)銷售額1732.3 億元，同比增長167.42%。進入2011年，第一季度家電下鄉(xiāng)銷售數(shù)據(jù)繼續(xù)沖高，尤其是3月數(shù)據(jù)創(chuàng)歷史新高。家電下鄉(xiāng)中冰箱行業(yè)獲益最大。得益于此，除了行業(yè)主流品牌加大推廣力度，很多小品牌也轟轟烈烈地加入到“下鄉(xiāng)”的陣營中來。家電下鄉(xiāng)除給予主流品牌更廣闊的發(fā)展空間和消費市場，也給予了小品牌肥沃的生存土壤。

不少企業(yè)反映，通過家電下鄉(xiāng)試點，凈化了農(nóng)村家電市場環(huán)境，有力地打擊了假冒偽劣產(chǎn)品，原來松散的營銷渠道變得緊密，傳統(tǒng)的家電夫妻店也開始向連鎖經(jīng)營轉變。對農(nóng)村消費者而言，家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售價格大幅度提高，型號增多，使銷售與選擇空間擴大，購買群能更容易選到自己稱心如意的品牌。應該說，作為全球性金融危機下國家拉動內需的特殊產(chǎn)業(yè)政策，家電下鄉(xiāng)帶動了國內市場家電消費熱潮，有效拉動家電消費內需，盤活了家電消費產(chǎn)業(yè)鏈。

然而，所有經(jīng)濟政策都有邊際效應，行至今日，家電下鄉(xiāng)銷售數(shù)據(jù)已經(jīng)出現(xiàn)拐點，家電下鄉(xiāng)的拉動作用開始減弱。

今年4月開始，國家四部委發(fā)文加強對家電下鄉(xiāng)的政策監(jiān)管后，家電下鄉(xiāng)銷售數(shù)據(jù)急轉直下。商務部數(shù)據(jù)顯示，4月全國共銷售家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品328.8萬臺，同比下降31%;實現(xiàn)銷售額87.2億元，同比下降12%，銷量和銷售額均出現(xiàn)大幅度下滑，數(shù)據(jù)再次跳躍性波動。5月數(shù)據(jù)顯示，2011年5月全國家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品共銷售578萬臺，同比僅增長0.90%。6月全國家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷量同比、環(huán)比分別下滑4.40%和1.25%;銷售額同比雖增長11%，但環(huán)比下滑1.63%。與此同時，冰箱、洗衣機、彩電銷量持續(xù)大幅下滑，即使在今年前三月放量增長的空調和熱水器也沒能擺脫銷量同比下降的命運。

就在家電下鄉(xiāng)影響力持續(xù)下降、一些問題正在凸顯的情況下，家電下鄉(xiāng)的終止被提上議事日程。然而，業(yè)界似乎并沒有“如遭棒喝”，用格力電器總裁董明珠的話說，“我希望家電下鄉(xiāng)這些國家激勵政策早點結束，因為它已經(jīng)完成歷史使命”。

應該說，自家電下鄉(xiāng)政策實施以來，以農(nóng)村市場為腹地的三四級市場被迅速開發(fā)，各大家電企業(yè)投入大量資源拓展渠道，建立網(wǎng)點，培育品牌。一系列舉措不僅拉升了三四級市場的消費力，發(fā)掘出從前沒有的市場空間，更改變了農(nóng)村消費者的消費理念，三四級市場由此成為未來數(shù)年中國家電內銷市場的重要增長點。因此，在所謂的“后家電下鄉(xiāng)時代”，如何競逐三四級市場這片肥沃的土壤，正是家電業(yè)面臨的重大課題。

一旦失去家電下鄉(xiāng)政策的扶持，那些依賴家電下鄉(xiāng)成長壯大的中小企業(yè)勢必面臨巨大的生存壓力，“后家電下鄉(xiāng)時代”留給他們的，將是痛苦的戰(zhàn)略轉型之路，生死未卜。

家電下鄉(xiāng)，為整個家電業(yè)打開了一扇通往新天地的門，但總有一日，這一政策會退出歷史舞臺。發(fā)展了30年的中國家電業(yè)，新時期的競爭其實才剛剛開始。誰能扔掉“拐杖”奮勇向前?誰將抱殘守缺、固步自封?歷史自有評判。

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