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研發(fā)創(chuàng)新是打造國際品牌必由之路

發(fā)布時間:2014-04-10 21:04:21   發(fā)布人: 互聯(lián)網(wǎng)    點擊數(shù):531  

作者:www.jsjzltv.cn 編輯:中國廚房設(shè)備網(wǎng) 來源:互聯(lián)網(wǎng)

【中國廚房設(shè)備網(wǎng)】當今商界,品牌競爭是企業(yè)整個系統(tǒng)的競爭,產(chǎn)品競爭是這個系統(tǒng)競爭的核心環(huán)節(jié),而產(chǎn)品競爭的基礎(chǔ)是產(chǎn)品研發(fā)。企業(yè)欲立于不敗之地,產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新是硬道理。企業(yè)惟有強大的研發(fā)創(chuàng)新力量,才能生產(chǎn)出獨一無二的極具核心競爭力的產(chǎn)品。然后憑借不斷創(chuàng)新的市場營銷,才能在競爭激烈的市場上所向披靡,成就國際品牌。

國內(nèi)櫥企亟待自主創(chuàng)新

櫥柜作為歐洲舶來品,在中國僅有20余年的發(fā)展歷程,整個櫥柜產(chǎn)業(yè)剛開始成規(guī)?;放朴绊懥Σ桓?,尤其是品牌的國際影響力不強。除了品牌營銷有待成熟以外,產(chǎn)品研發(fā)水平不高也是其中關(guān)鍵原因之一。過去國內(nèi)數(shù)量眾多、規(guī)模小的櫥柜企業(yè)大多在設(shè)計風格上都習慣性的抄襲模仿歐洲同行,即便是國內(nèi)知名品牌也無一例外。隨著產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不斷成熟,行業(yè)內(nèi)一些有識之士開始深刻清醒的認識到,僅僅憑借簡單機械的模仿和抄襲根本無法為品牌增強后勁。

但是自主研發(fā)與創(chuàng)新是艱難而漫長的,非一蹴而就。從抄襲模仿轉(zhuǎn)向自主創(chuàng)新,是行業(yè)發(fā)展模式的轉(zhuǎn)變,是市場發(fā)展到一定階段的必然產(chǎn)物。大家都知道,歐洲品牌的產(chǎn)品研發(fā)在人性化理念和創(chuàng)新性探索方面一直都走在國際同行的前列。很值得我們拿來學習和借鑒。東莞柯拉尼董事長陶曉松認為:國內(nèi)櫥柜衣柜的產(chǎn)品研發(fā)在人性化的設(shè)計理念上已經(jīng)開始接近歐洲,但是研發(fā)設(shè)計的執(zhí)行徹底度不夠,尤其是針對中國人消費習慣的產(chǎn)品研發(fā)力度比較弱,這是生吞活剝,不加消化的結(jié)果。我們向歐洲的同行學習,不應止于照搬照抄設(shè)計風格和理念那樣簡單重復,應不斷融合中國人的消費習慣和人性化使用的特點,進行自主研發(fā)和創(chuàng)新性嘗試。

雖然國內(nèi)整體家居企業(yè)有很多方面還存在比較明顯地模仿歐洲的痕跡,特別是模仿意大利和德國的設(shè)計。盡管如此,但陶曉松對此還是保留了一部分積極和樂觀的態(tài)度,他說就行業(yè)整體而言,中國櫥柜品牌也不是完全沒有自己的自主研發(fā)創(chuàng)新,有些品牌也融合了一些中國人的消費習慣和人性化使用的設(shè)計,只是程度方面還需要進一步深化??梢哉f,目前中國整個櫥柜行業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)已經(jīng)慢慢在擺脫原來簡單的模仿抄襲模式,逐漸走上了自主創(chuàng)新的發(fā)展的道路,這就再次提醒了我們未來中國家居業(yè)主要研發(fā)方向是整體設(shè)計改良和自主創(chuàng)新。

研發(fā)創(chuàng)新塑造品牌DNA

在櫥柜行業(yè),柯拉尼是一個非常新銳的品牌,雖然進入中國市場的時間不算長,但是柯拉尼深知產(chǎn)品本身是最好的品牌載體,因而非常重視產(chǎn)品研發(fā),公司旗下的產(chǎn)品均出自國際設(shè)計大師Roger Billington 的ING設(shè)計。2011年年初柯拉尼榮獲“2010中國櫥柜年度‘封上’大獎”之功能設(shè)計與創(chuàng)意設(shè)計大獎,2011年年底又榮獲“誠信服務低碳先鋒品牌”,再次在櫥柜行業(yè)掀起了一陣軒然大波。人們開始意識到,柯拉尼的產(chǎn)品在國內(nèi)市場上真正做到了獨具一格,于是,越來越多消費者對其投之以更多的關(guān)注。

但很少有人會清楚的知道,這些榮譽的取得其實是與柯拉尼極其清晰的產(chǎn)品研發(fā)理念密不可分。柯拉尼首創(chuàng)的純德式整體交付理念,在當前國內(nèi)流行的櫥柜衣柜一體化的定制模式中,可謂獨步領(lǐng)先。陶曉松表示,柯拉尼的產(chǎn)品一定是基于長久穩(wěn)定而科學合理的使用角度,而不是以簡單漂亮的外表去獲取暫時的視覺沖擊??吕嵋院憔靡嫘碌膶徝澜嵌?,引進經(jīng)過市場長久考驗的產(chǎn)品設(shè)計風格和花色,把純德式的簡約風格,深深根植于企業(yè)的產(chǎn)品DNA。

最初,陶曉松在引進品牌時,就非常清晰地選擇了一定要跟德國柯拉尼合作,因為,其以Roger Billington 為首的國際設(shè)計創(chuàng)意團隊常駐深圳。在與對方溝通的過程中,該團隊就東莞柯拉尼的品牌形象和品牌定位,以及產(chǎn)品風格的落地,再到整個產(chǎn)品的研發(fā)和店面展示,都一一做了系統(tǒng)周密的籌劃。Roger Billington更是全程參與了柯拉尼前期產(chǎn)品的VI系統(tǒng)設(shè)計。因考慮到國外的品牌不一定都能適合中國市場。所以,陶曉松的團隊為此也投入了很大的心血,他們思考了許多如何用中國化的方式使得柯拉尼品牌和產(chǎn)品在中國落地生根的方法,比如他們針對中國市場的品牌推廣,就特別提出了缺失拼圖的概念。

柯拉尼2012年戰(zhàn)略規(guī)劃已經(jīng)部署,在產(chǎn)品研發(fā)上,它一方面繼續(xù)引進德國公司的產(chǎn)品,另一方面又在本土著手自主研發(fā)。陶曉松表示,在可預見的規(guī)劃期內(nèi),柯拉尼一定要完成純德式定制的品牌形象塑造,形成具有柯拉尼特色的中國品牌,努力研發(fā)制造出更多適合中國老百姓需求的櫥柜衣柜等定制家具產(chǎn)品。

開放共融,與時俱進

企業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)離不開一個優(yōu)秀的團隊。如何打造一個優(yōu)秀的研發(fā)團隊?作為企業(yè)的領(lǐng)導者,陶曉松在這方面是深思熟慮的:堅持國際引進與自主創(chuàng)新相結(jié)合。積極引進德國原創(chuàng)設(shè)計,大膽與國際品牌進行合作,逐漸培育自身能力,時機成熟就應考慮籌建本土團隊,同時時刻保持與國外先進設(shè)計公司進行密切合作。

柯拉尼在最初創(chuàng)建時候就被陶曉松定位為具有國際影響力的現(xiàn)代家居企業(yè)。因而,他一直都在致力于打造開放共融、與時俱進的國際化研發(fā)團隊。但他也堅守“民族的就是世界的”的原則。

陶曉松還坦言,初級階段柯拉尼的產(chǎn)品研發(fā)對中國市場的理解程度相對會弱一些。但隨著研發(fā)團隊的逐漸充實和完善,柯拉尼會更加主動的融入其中,特別是隨著2012年的新調(diào)整,柯拉尼的產(chǎn)品將有很大比例上傾向于中國市場,并在結(jié)構(gòu)上還將采取一步步深化。值得一提的是柯拉尼設(shè)的計團隊里充斥了不少德國設(shè)計師、意大利設(shè)計師,當然最多的還是本土設(shè)計師,如果你來柯拉尼的設(shè)計部門,你就會發(fā)現(xiàn)他們常常就一些具體的方案進行著激烈的討論。國際團隊間的親密協(xié)作,形成了柯拉尼企業(yè)文化里另一道風景和特色。

柯拉尼2011年的產(chǎn)品研發(fā)成果如何?2012年會推出哪些創(chuàng)新性的產(chǎn)品?陶曉松對此表示,“我們心里有十足的把握確保2012年我們所有的新產(chǎn)品都是我們自主原創(chuàng)的。相信大家在2012年可以看到極具創(chuàng)新競爭力的柯拉尼產(chǎn)品。”

陶曉松向我們透露,2012年,柯拉尼將會在東莞旗艦店推出多款自主研發(fā)的新產(chǎn)品,有全智能化的產(chǎn)品,也有國際最新潮流的產(chǎn)品。柯拉尼的設(shè)計師將國際流行的新材料和新款型糅合到現(xiàn)有的產(chǎn)品中,實現(xiàn)創(chuàng)新突破??梢院敛豢鋸埖恼f,目前柯拉尼系列產(chǎn)品的花色和材質(zhì)在國內(nèi)同行中,當之無愧處于領(lǐng)先地位。

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