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廚房電器跨行櫥柜合璧 華帝廚房所向披靡

發(fā)布時(shí)間:2012-10-19 10:24:06   發(fā)布人: 互聯(lián)網(wǎng)    點(diǎn)擊數(shù):520  

中國廚房設(shè)備網(wǎng)】華帝,并不是第一個(gè)跨界發(fā)展的廚房電器品牌,但是,華帝是第一個(gè)打破廚房電器跨行業(yè)進(jìn)入櫥柜行業(yè)必?cái)〉哪е洌剿髁艘粭l整體廚房的發(fā)展之路。

過去十年,廚房電器企業(yè)先后發(fā)展櫥柜產(chǎn)業(yè),但從市場表現(xiàn)來看并非很理想。根據(jù)觀察,有些家電企業(yè)屢戰(zhàn)屢敗,幾次上馬櫥柜產(chǎn)品又無疾而終;有些企業(yè)雖然堅(jiān)持卻游離在生死邊緣。究其原因,華帝認(rèn)為主要表現(xiàn)在六大方面:

1、跨行業(yè)經(jīng)營,缺乏行業(yè)經(jīng)驗(yàn)。

2、多元化擴(kuò)張時(shí)戰(zhàn)略目標(biāo)不清晰,盲目上馬。

3、大企業(yè)病嚴(yán)重,機(jī)構(gòu)龐大、管理僵化,導(dǎo)致新上的項(xiàng)目缺乏必要的自主權(quán)、授權(quán)不充分,效率上得不到釋放。

4、品牌資源與渠道資源在整合過程中沒有解決渠道主權(quán)與利益的問題而造成內(nèi)訌。

5、專業(yè)人才匱乏。

6、是家電行業(yè)進(jìn)入櫥柜行業(yè)后,廚房電器產(chǎn)品加上櫥柜就是整體廚房,很好的一個(gè)概念。

華帝集成廚房董事總經(jīng)理廖浩東對櫥柜行業(yè)的三大“熱”點(diǎn)進(jìn)行了分析:

第一,“跨界熱”。關(guān)注櫥柜業(yè)界的人一定發(fā)現(xiàn)了獨(dú)特的現(xiàn)象,不僅廚電品牌跨界發(fā)展,就連建材行業(yè)的知名企業(yè)也紛紛開拓櫥柜業(yè)務(wù)。從渠道來看,櫥柜與衛(wèi)浴、地板同屬于建材渠道,消費(fèi)群體高度重合;從購買時(shí)間來看,地板、衛(wèi)浴和櫥柜的購買時(shí)機(jī)是高度一致;因此,建材企業(yè)也希望提供一站式服務(wù),可是部分企業(yè)由于品牌定位、渠道資源不匹配,盲目上馬櫥柜產(chǎn)品,有急功近利之嫌,最終可能導(dǎo)致項(xiàng)目失敗。

第二,“投資熱”。廣東、福建、浙江等地一些有錢人,開始把大量的熱錢“投放”到整體廚房行業(yè)。他們往往通過兩種方式進(jìn)行注資:直接創(chuàng)建新品牌,或者對專業(yè)櫥柜品牌進(jìn)行資本運(yùn)作。

第三,“人才熱”。櫥柜行業(yè)的專業(yè)優(yōu)勢品牌都在尋求超常規(guī)發(fā)展,渴求人才、資本的支持。超常規(guī)發(fā)展企業(yè)與跨界品牌,資金雄厚,兩種力量互相“擠壓”、推動,吸引了無數(shù)優(yōu)秀人才加入,也讓從業(yè)人員的素質(zhì)得以提升。于是同時(shí),部分先進(jìn)櫥柜行業(yè)的“職業(yè)經(jīng)理人”也被“炒熱”,制造出“泡沫身價(jià)”。

華帝作為第一個(gè)打破廚房電器跨行業(yè)進(jìn)入櫥柜行業(yè)必?cái)〉哪е涞耐黄普撸谡w廚房這個(gè)市場領(lǐng)域當(dāng)中發(fā)展之路就要輕松得多了。

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