海爾近日發(fā)布了其廚電戰(zhàn)略，這是海爾收購新西蘭家電品牌裴雪派克，美國家電品牌GE后的一次對外亮相。海爾家電產(chǎn)業(yè)集團副總裁孫京巖對外表示，海爾目前已擁有包括裴雪派克、GE、卡薩帝、海爾、統(tǒng)帥五大品牌，海爾將會把裴雪派克、GE的嵌入式、社交廚房的理念帶入中國。從產(chǎn)品定位來看，裴雪派克為奢華品牌、GE則定位為專業(yè)廚房并主推美式生活方式，針對都市上層中產(chǎn)及富裕群體，卡薩帝則定位精英人士追求高端生活方式，海爾則面向大眾主流人群，體現(xiàn)智能，統(tǒng)帥則定位為年輕群體的互聯(lián)網(wǎng)品牌，走定制化。

相比競爭激勵和飽和的彩電、空調(diào)等大家電市場，廚電市場在中國占有率較低，特別是烤箱、洗碗機等。而裴雪派克、GE則擁有廚電產(chǎn)品的核心技術(shù)，例如，GE烤箱獨有的對流烹飪，以及比傳統(tǒng)烤箱快4-8倍的快速技術(shù)。

因此，借助裴雪派克和GE在廚電上的技術(shù)，海爾在廚電市場全球擴張上可快速縮短進程。資料顯示，今年年初，青島海爾宣布以54億美元價格收購GE旗下家電業(yè)務(wù)。2012年，海爾集團45億收購新西蘭家電巨頭裴雪派克。

海爾統(tǒng)帥五大廚電品牌 面向大眾進軍智能廚電市場

GE家電亞洲總經(jīng)理透露，GE廚電在美國有5大工廠，12000名員工。目前，GE在美國家電市場占有率第一，惠而浦則第二，三星第五、LG第六。

裴雪派克則在澳洲市場高端廚電占比第一。不難看到，收購GE后，海爾將一躍成為美國家電市場最大的品牌，借助裴雪派克兩大品牌，海爾快速提升在全球家電市場的地位。目前，海爾擁有美國、意大利、墨西哥、新西蘭、中國五大研發(fā)中心。孫京巖表示，目前家電用戶已從購買產(chǎn)品到享受服務(wù)，從滿足日常需求到提高生活品質(zhì)，因此，借助裴雪派克和GE的研發(fā)力量，將針對中國用戶推出適合其生活方式的嵌入式廚房產(chǎn)品。“中國用戶廚房面積較小，我們會更注重產(chǎn)品在功能的疊加上。”

在青島電博會上，海爾發(fā)布了星空吸油煙機、溫控防干燒燃氣灶、蒸烤一體機等主打中西廚電和智能的廚電產(chǎn)品。孫京巖同時透露，海爾將在全國打造線下1000家場景化廚房。目前，海爾擁有自建門店9000家，2016年將建15000家門店。