現在的豆漿機市場，品牌競爭異常激烈，價格戰此消彼長。產品的外形相似，核心技術差異化不大，研磨能力大同小異。最根本的是，消費者厭倦了這種繁瑣的磨豆過程，機器的清洗也極為不便，加上乳制品市場已重拾升勢，豆漿作為替代品的優勢不再。

九陽股份:渠道拓展導致豆漿機銷售好轉

九陽股份周三披露的《投資者關系活動記錄表》顯示，公司去年四季度營業收入增長較好，主要由于豆漿機銷售企穩，且其它小家電產品銷售不錯。

豆漿機市場趨勢受消費者需求引導

公司表示，豆漿機銷售好轉，一方面由于行業銷售好轉，另一方面是公司在渠道拓展、新產品推出上取得較大進展。

該份記錄表是3月19日中大投資對公司進行調研后，公司公布的有關本次調研情況的記錄。

九陽股份的主營業務是豆漿機和廚房小家電產品的研發、生產和銷售。

競爭應以消費者需求為基礎

晏偉表示，豆漿機行業技術創新步伐緩慢、產品同質化嚴重等問題在近年來逐漸暴露，為改變這一格局，國內豆漿機企業紛紛謀求通過內部結構調整以及產品技術創新來尋求新的利潤增長點。作為小家電行業的領軍企業，美的進入豆漿機行業后，并沒有采取粗暴的價格競爭，而是回歸產品品質，通過打造美的磨盤系列生磨豆漿機這樣營養、健康的小家電產品，帶動行業的再次高速成長，推動行業的整體技術升級。“在未來的競爭中，有信心通過差異化拉動市場升級，實現銷售良性發展。”晏偉表示。

前不久，尚普咨詢發布的《2013-2017年中國小家電行業分析及投資前景預測報告》中提到：未來5年我國小家電業將迎來中高端市場爆發增長的黃金期，企業所要做的就是內抓產品力、外抓消費力，要在企業與消費者之間搭建一條創新與需求穩步對接的快速公路，從而構建一個持續穩固發展的良性通道。

據了解，中國家電協會曾經發布的調查結果顯示，消費者購買豆漿機的主要動因是自己做豆漿更方便、衛生、健康、新鮮。在對豆漿機的功能期望方面，消費者的需求主要是易清洗、噪音小、節能、速度快、多功能等。同時，消費者也關心豆漿機做出的豆漿品質，如營養全面豐富、口感更好等。

中國家電協會副秘書長陳鋼指出，隨著消費市場的成熟，豆漿機行業技術發展呈現出營養化、智能化、易清洗的特點。在營養化方面，包括降低殘渣率、縮小研磨顆粒、增加可吸收性;在智能化方面，通過控制研磨時間與加熱溫度的匹配度，提高豆漿的營養和口感;在易清洗方面，改進內膽材料和形狀設計，提高可清洗性。而豆漿機的技術升級，無論是材質升級還是工藝創新，都應以“為了給消費者帶來更健康、更營養的一杯好豆漿”為基礎。