5月5日，號稱“中國首家建材家居O2O電子商務(wù)平臺”的河南樂易商聯(lián)商貿(mào)有限公司(以下簡稱樂易家居)閉門停業(yè)，外界傳聞是因為資金鏈斷裂。在業(yè)界看來，樂易家居走了正確的模式但卻沒能踩準(zhǔn)節(jié)奏，線上線下投入的不合理乃至掌舵人的過度樂觀預(yù)計，在房地產(chǎn)市場并不是太景氣的大背景下被放大。

樂易攤上大事 企業(yè)未公開回應(yīng)

樂易家居主打O2O概念，按照公司的構(gòu)想，到2017年其要完成百億利潤，2020年赴美上市。不過，五一節(jié)過后，正在營業(yè)的樂易商城忽然閉門上鎖。此后，其位于鄭汴路鳳臺路的樂易家居體驗中心正式停業(yè)。5月5日，樂易家居的多名商戶奔赴至位于鄭州新區(qū)農(nóng)業(yè)南路與金水東路交匯處，來向公司索要欠款。有消息指出，樂易家居的資產(chǎn)估算遠高于債務(wù)，其目前正籌備房產(chǎn)變現(xiàn)，用于支付貨款和消費者預(yù)收款。對此，樂易家居官方目前尚未給出公開回應(yīng)。

線下鋪的太大 線上投入太少

“公司給自己定義是O2O電商企業(yè)，但線上投入太少，線下投入太大。”樂易家居已經(jīng)離職的一名員工表示，無論是線上還是線下，樂易家居的銷售情況均較為慘淡。與此同時，實體店則面臨著人才缺乏的困境。樂易的離職人員表示，公司很想借互聯(lián)網(wǎng)電商的概念來吸引投資，但最終并未能如所愿。

行業(yè)市場規(guī)模大 互聯(lián)網(wǎng)家裝前景被看好

據(jù)業(yè)內(nèi)保守估計，2015年家居建材行業(yè)的市場規(guī)模將會達到4萬億。數(shù)萬億元市場的預(yù)期，讓互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)站在資本的風(fēng)口，樂易家居盯上的正是這一風(fēng)頭正盛的市場。

在互聯(lián)網(wǎng)家裝業(yè)務(wù)上，不少廚具等家居企業(yè)還在持續(xù)發(fā)力。就在本月，齊家網(wǎng)全新建材家具O2O線下體驗店開業(yè)。按照規(guī)劃，其未來3年內(nèi)將在中國開設(shè)300家互聯(lián)網(wǎng)體驗門店。上個月，國美在線宣布與東易日盛裝飾集團合作，推出3D線上家居家裝電商平臺“國美家”。

資本也在持續(xù)青睞互聯(lián)網(wǎng)家裝。今年3月份，家裝O2O平臺土巴兔獲得58同城、紅杉資本、經(jīng)緯創(chuàng)投共同投資的2億美元融資;2月末，齊家網(wǎng)獲得1.6億美元D輪融資;愛空間也在此前宣布獲得6000萬元的A輪融資。

O2O需要資金投入 廚具等家居企業(yè)需理性對待

“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念，4萬億元市場的預(yù)期，讓互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)站在資本的風(fēng)口，但并不是所有搭上互聯(lián)網(wǎng)的“豬”都“飛起來了”。對于廚具等家居企業(yè)來說，O2O是一個新模式，這個階段還是需要投入。廚具等家居企業(yè)應(yīng)當(dāng)對電商概念進行反思，反思走電商之路適不適合廚具企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)化發(fā)展的。最初電商的概念基本上就是線上賣貨，多為衣服等百貨，現(xiàn)在隨著時代的發(fā)展，家具業(yè)也開始試水電商。就目前廚具等家居行業(yè)的產(chǎn)品的特殊性來看，它受定制、用戶體驗、前期測量、后期安裝維護等方面的制約，還沒有特別拔尖的企業(yè)將電商做到極致。這其中主要的還是信譽、服務(wù)方面的問題。廚具等家居企業(yè)若想走電商，這兩項是亟待解決的!

廚具等家居企業(yè)走O2O模式，最重要的是清楚線上的那個O在哪里，O2O電商平臺是否能夠帶著傳統(tǒng)家居競銷體系發(fā)展電商平臺。走電商之路，這是社會發(fā)展的需要，也是整個互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的需要，這一塊誰能走到前面，誰就能成為行業(yè)走電商的佼佼者，只有建設(shè)這樣一種平臺，與線下配合起來，才有可能實現(xiàn)O2O，達到電商之路的目的。