近幾年，產(chǎn)能過剩問題尤其嚴重，但在這種情況下，產(chǎn)能還能保持持續(xù)增長，這其中少不了市場帶來的影響。市場需求一直在不斷變化，仿古磚、大板、全拋釉等產(chǎn)品的火爆讓廠家紛紛投產(chǎn)，而在投產(chǎn)的背后，是對風口的賭注。瓷磚行業(yè)目前處于這樣一個時代，這是一個產(chǎn)能過剩的時代，也是一個擴建生產(chǎn)的時代。

和國內(nèi)其他產(chǎn)業(yè)一樣，瓷磚行業(yè)也沒有逃開產(chǎn)能過剩的結(jié)局。從上個世紀90年代末，瓷磚行業(yè)的產(chǎn)能過剩就已經(jīng)是行業(yè)內(nèi)和媒體上的熱門話題了。

深究陶瓷行業(yè)產(chǎn)能過剩的原因，大概是始于2008年末國家出臺的“四萬億”刺激計劃，政策的支持才是市場前進的根基，著眼于未來市場的人們，開始在全國各地擴建起瓷磚工廠。

瓷磚產(chǎn)量在1997年大約為18.42億平方米，每年產(chǎn)能持續(xù)增漲一路狂奔，到現(xiàn)在已經(jīng)達到約90億平方米。

從經(jīng)濟發(fā)展的規(guī)律講，由于技術(shù)的發(fā)展、社會的變化、消費需求的變化，產(chǎn)能的利用率狀況肯定是不斷變化的。有些產(chǎn)能在投資時是很有用的，但過一段時間可能就在技術(shù)上過時了，隨著變化可能又成為過剩產(chǎn)能，需要消化。

產(chǎn)能過剩的解決辦法，似乎是應(yīng)該“去產(chǎn)能、去庫存”。然而，瓷磚行業(yè)的品牌們卻一直在擴建生產(chǎn)線。

狂漲的產(chǎn)能

據(jù)媒體公開報道的數(shù)據(jù)和不完全統(tǒng)計，東北、山東、山西、河南、重慶、江西、新疆等地新建的瓷磚生產(chǎn)線，累計投資額已過百億。

今年前9個月，山西是新建瓷磚生產(chǎn)線最多的省份之一。其中，金世家陶瓷新建了2條生產(chǎn)線，華屹建陶和恒銳達建陶各新建了1條生產(chǎn)線，這些生產(chǎn)線都是生產(chǎn)能力非常強的大型寬體窯。中條山集團投資的2條現(xiàn)代化的瓷磚生產(chǎn)線，也在建設(shè)中。

除了山西，河南也是近年來新建生產(chǎn)線較多的省份，近三年瓷磚產(chǎn)能總體增加了24%，產(chǎn)能增長高居全國前列。

今年三月，潔石集團計劃在寶豐縣為圣諾陶瓷新建設(shè)6組現(xiàn)代化的大型窯爐生產(chǎn)線，其中4組為中高檔內(nèi)墻磚生產(chǎn)線，預計年產(chǎn)量為6000萬平方米。另外2組為全拋釉地磚生產(chǎn)線，預計年產(chǎn)量為4000萬平方米。項目建成后將成為河南省規(guī)模最大的建筑陶瓷生產(chǎn)企業(yè)，年產(chǎn)陶瓷墻地磚預估可達1億平方米。

重慶的唯美陶瓷，投資30億元建設(shè)12條生產(chǎn)線，占地2000畝，全部投產(chǎn)后年產(chǎn)將達900萬平方米。

河北惠達衛(wèi)浴公開募股，擬投資1.18億建設(shè)全拋釉磚生產(chǎn)線。

黑龍江地區(qū)的擬計劃投資投資2億元建地磚生產(chǎn)線，預估年產(chǎn)達670萬平方米。山西的金世家陶瓷投資12.5億元建5條生產(chǎn)線，預計此條生產(chǎn)線年可生產(chǎn)高檔陶瓷750萬平方米。

泛高安產(chǎn)區(qū)的太陽陶瓷、新瑞景陶瓷、羅斯福陶瓷、沁園春陶瓷、國烽陶瓷以及寶慶陶瓷、新宏信陶瓷各投產(chǎn)一條，預計新擴建生產(chǎn)線達10條。

廣西的新盈邦陶瓷投資2億元建設(shè)的第二條生產(chǎn)線，年產(chǎn)量1500多萬平方米。

山東華宇陶瓷投資7.6億元，建設(shè)6條薄板生產(chǎn)線，年產(chǎn)能達6000萬平方米。佳寶陶瓷投資10億元，建設(shè)六條高檔生產(chǎn)線，年產(chǎn)量預估能達到6000萬平方米。

在新疆地區(qū)新建設(shè)了5條生產(chǎn)線：華天瓷業(yè)、貝斯特、金牌明珠、秦山陽關(guān)、歐迪亞各建一條，除了歐迪亞為此片生產(chǎn)線，其他均為全拋釉生產(chǎn)線。5條生產(chǎn)線預計產(chǎn)能達11萬平方米。

截止到2017年9月，湖北、湖南、黑龍江、吉林、云南、貴州、重慶、內(nèi)蒙古、廣西、新疆、青海、西藏、安徽、河南、遼寧、福建、江蘇、浙江、上海等19個省共有生產(chǎn)線1279條，相比2014年，新增了24條生產(chǎn)線，產(chǎn)能增長了25.75萬平方米。

3年增長24條生產(chǎn)線，在瓷磚擴建產(chǎn)能的歷史中這并不算多。但在近幾年產(chǎn)能過剩問題尤其嚴重的情況下，還能保持持續(xù)增長，這其中少不了市場帶來的影響。

產(chǎn)能調(diào)整的內(nèi)因

從經(jīng)濟學的角度講，最優(yōu)的市場狀態(tài)是供需平衡。然而瓷磚行業(yè)的現(xiàn)實是，產(chǎn)能一直過剩，市場需求也一直都有。造成這種結(jié)果的主要原因，是市場需求一直在不斷變化。

以江浙滬產(chǎn)區(qū)和福建產(chǎn)區(qū)為例。

截止2017年9月，江蘇、浙江、上海共有生產(chǎn)線63條，跟2014年相比，瓷片生產(chǎn)線和產(chǎn)能縮減一半，生產(chǎn)線減少5條，日總產(chǎn)能減少4.3萬平方米。

增加仿古磚生產(chǎn)線增長2條，日產(chǎn)能增長0.6萬平方米。拋光磚生產(chǎn)線雖然由三年前的3條生產(chǎn)線增加到4條，但日產(chǎn)能卻由3萬平方米減少為2.1萬平方米。

截止2017年9月，福建產(chǎn)區(qū)共有瓷磚生產(chǎn)線516條，相比2014年，外墻磚生產(chǎn)線減少了76條，日產(chǎn)能減少了75.1萬平方米。瓷片生產(chǎn)線減少了27條，日產(chǎn)能減少了43.1萬平方米。

增加仿古磚生產(chǎn)線增加51條，日產(chǎn)能增加48.6萬平方米。拋釉磚生產(chǎn)線增加12條，日產(chǎn)能增加14萬平方米。大板生產(chǎn)線增加了10條，日產(chǎn)能增加了9.4萬平方米。可以看出拋釉磚和仿古磚的生產(chǎn)線和產(chǎn)能都在明顯增長，這不僅是這兩個地區(qū)的現(xiàn)象，全國的產(chǎn)區(qū)都有這樣的趨勢。相比2014年，全國拋釉磚生產(chǎn)線，增加了71條，日總產(chǎn)能增長了133.12萬平方米。仿古磚生產(chǎn)線增加了87條，產(chǎn)能增長了90萬平方米。

盡管產(chǎn)能明顯過剩，但是為了迎合消費者的新需求，各品牌只能不斷增加新的生產(chǎn)線。回顧改革開放以來的三十年，一個明顯的表現(xiàn)是，在中國經(jīng)濟大發(fā)展的宏觀背景下只要挺過產(chǎn)業(yè)的冬天，將來肯定能賺得可觀的利潤，如果在行業(yè)寒冬擴大生產(chǎn)，一旦賭對了，就有可能成為“風口上的豬”。

產(chǎn)能過剩推動了發(fā)展

在經(jīng)濟學里，通常把投資、消費、出口比喻為拉動GDP增長的“三駕馬車”，如果瓷磚行業(yè)也有三駕馬車，那就是國際化、創(chuàng)新、增產(chǎn)。

三個方向的目的都是順“市”而為，只有滿足市場的需求，才能獲得更大的市場。除了擴建生產(chǎn)線，打造新產(chǎn)品，在年輕消費者逐漸增加的消費市場，創(chuàng)新也是必不可少的。

去年，諾貝爾發(fā)布了研發(fā)創(chuàng)新產(chǎn)品，瓷拋磚。今年，東鵬為了推廣原石產(chǎn)品，打造了瓷磚行業(yè)第一家快閃店。這些創(chuàng)新似乎都是在產(chǎn)能過剩的壓力下倒逼的。如果因為產(chǎn)能過剩導致的利潤壓力而停步不前，只會被湮沒在推動銷量的市場需求里。

只有創(chuàng)新和新產(chǎn)品，才能維持品牌的市場價值，因為品牌不是價值的根基，有需求的產(chǎn)品才是打開市場的正確方式。這不止是在國內(nèi)，意大利的創(chuàng)新也是在產(chǎn)能過剩的壓力下奠定的。

盡管意大利產(chǎn)量遠不如中國，但基于意大利人口的需求，瓷磚行業(yè)依舊處于產(chǎn)能過剩狀態(tài)中，他們層出不跌的新技術(shù)和新花色，都是為了避免產(chǎn)能過剩導致行業(yè)發(fā)展停滯。比如近兩年意大利仿古磚產(chǎn)能過剩，產(chǎn)品開始逐漸趨向全拋釉，并且開始嘗試亮光。

在瓷磚行業(yè)銷量整體下滑時，國內(nèi)一線大品牌依舊能實現(xiàn)增長，很多時候是因為他們有更多的資金和實力，擴建迎合市場需求的新產(chǎn)品。產(chǎn)能過剩和擴建生產(chǎn)線形成了一個循環(huán)，但唯有不斷滿足市場的新需求，才能推動品牌前進，整個瓷磚行業(yè)才能向前。